颐和园淘宝店上线:朕的买卖也做到了线上、线下全渠道

互联网与传统文化相互碰撞究竟会擦出怎样的火花


日前,颐和园皇家买卖街首先于线下开业,两家体验店分为位于颐和园园内仁寿殿南、北两配殿(松堂)。昨日,颐和园皇家买卖街官方淘宝店正式上线,用户打开淘宝APP后即可收到来自皇上的呼唤:“来朕的买卖街看看!”

皇家买卖街主要以颐和园的园林文化为商品主要卖点,围绕皇家趣味生活衍生了一系列的旅游纪念品,商品名称也是极具特色。

例如趣味纸巾,在古香古韵的三款不同包装设计上分别印有“出恭”、“女汉纸”、“用膳”,在性价比较高的情况下平添生活乐趣,供消费者自由选择。


近年来火热的“互联网+”的商业模式深入各行各业,新兴的融合思想此起彼伏。但“互联网+传统文化/文化遗产”,却让我们深刻感到了膨胀泡沫之下的朴实质感。如果皇家买卖街不曾上线,或我们未曾亲临这座皇家园林,我们将不会有近触创新式传统文化的机会,而每日近乎固定的游园流量也将难以寻得突破。

我们看到大批实体店因为日益激进的线上流量而不得不关门大吉,但同时也看到电商巨头纷纷将触角探入线下的转型动作。相辅相成的线上、线下在逐渐夯实全渠道营销的新基础。


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